保健品市场乱象几时休?以质取胜才是正道

2019-04-08 来源:网络整理|

核心提示:近年来,随着人民生活水平的提高,人们对健康日益关注,保健品在我国逐渐形成了一个巨大的产业,但是广阔的市场前景和诱人的利润空间也为不法分子提供了 温床 。 当前,不少国内保健品厂家把心思花在了营销上面,

近年来,随着人民生活水平的提高,人们对健康日益关注,保健品在我国逐渐形成了一个巨大的产业,但是广阔的市场前景和诱人的利润空间也为不法分子提供了 温床 。
当前,不少国内保健品厂家把心思花在了营销上面,热衷于炒作各种高科技概念,极尽宣传鼓吹能事。
结果往往是,哪些保健品广告做得最多,在市场上就卖得最火,由此导致保健品市场 不靠质量靠忽悠 成了普遍现象。
大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场,成本和研发费用则只占很小比例。
之所以会出现这一现象,一方面源于消费者的信息不对称,保健品具有一定的专业性,消费者无法从外观、口感等判断保健品质量和功能优劣,通常只能根据广告来选择,因此很容易被厂家天花乱坠的宣传牵着鼻子走;另一方面,有关部门把关审核不严,对虚假广告处罚不力,未能真正起到 防火墙 的作用。
保健品 不靠质量靠忽悠 ,容易形成 劣币驱逐良币 效应,不利于整个行业的长期健康发展。
按照国家规定,保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%,但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。
当靠 忽悠 就能蒙骗消费者赚取暴利时,那些规范运作的企业要么生存不下去,要么选择同流合污,一起加入到炒作式营销大战。
加强保健食品营销市场管理,事关人民群众的生命安全和利益安全,需要健全法律法规,尽快制定出台保健食品监督管理办法和条例,明确保健食品管理部门及其职责,建立完善 谁监管、谁处罚、谁担责 的相关条例制度,为加强保健食品生产经营和监管工作提供法律依据和制度保障。
同时,认真做好保健品广告审查监管工作,从源头杜绝虚假广告误导公众,并对违法广告依法严惩,提高违法成本,引导企业回归以质取胜的正道。

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