黄金档将近,商场中庭怎样设计更让人“眼前一亮”?

2019-08-14 来源:网络整理|

核心提示:再有一个多月,就是国内中秋、国庆“黄金档”,很多购物中心已经在规划、布局今年双节期间的中庭美陈设计。  好的中庭,是一家商场最惊艳的“表达”,是留下记忆

  再有一个多月,就是国内中秋、国庆“黄金档”,很多购物中心已经在规划、布局今年双节期间的中庭美陈设计。

  好的中庭,是一家商场最惊艳的“表达”,是留下记忆点、锚定客户心智,表达个性和定位的“核心地带”。

  中秋、国庆黄金档的“商场中庭大PK”到来之前,在这篇文章里,我们想讨论三个问题:

  1.我们该如何看待商场中庭?

  2.现在出彩的中庭美陈长什么样?

  3.好的中庭美陈,应该具备哪些要素?

  中庭:商场记忆的高潮点

  越到节日,中庭就越重要。 节日是购物中心客流爆发期,在重大节日期间,购物中心的营销推广部门都会利用中庭空间进行美陈搭建,吸引消费者驻足。 

  而中庭的意义又不仅仅停留在营销。 琳琅满目的商品之外,最能吸引人的莫过于空间。而一家商场里,能给人最大惊艳感和记忆点的空间就是中庭。

  中庭的一切设计,都是商场和客户的沟通,是锚定客户心智、表达个性和定位的“核心地带”。

  好的中庭设计和美陈布置,一方面能吸引客流,拉动消费者走向高楼层,展示多层品牌,另一方面,它是空间的节点,是一个商场最显性的表达,给人到达的成就感,给人豁然开朗的有趣性,给人方位的确定感。 中庭——这个商场记忆的高潮点,通常情况下最能在顾客心中形成品牌个性的强认知。

  出彩的中庭美陈长什么样?

  好的中庭设计与美陈,涉及到购物中心运营者对中庭空间构成的理解。只有在对中庭的物理条件进行拆解和分析之后,才能有针对性地进行美陈搭建,产生良好的视觉效果。 与任何建筑空间一样,购物中心的中庭空间由两个界面组成,即水平界面和垂直界面。 

  水平界面包括顶界面和底界面,在进行美陈设计时,购物中心推广者应考虑到购物中心中庭穹顶和地面的材质、样式、颜色等,适配不同的设计方式。 中庭的垂直界面即四周的墙体或栏板。由于墙体会使得中庭周围商户的可视性较差,购物中心的大多中庭的垂直界面都采用栏板。

  有些购物中心的中庭美陈,只专注于在整个通高空间内进行设计,而忽略了中庭垂直界面可承载的装饰作用。 一般来说,为了营造良好的节日气氛、突出节日所传达的文化理念,购物中心中庭应在各个界面上进行设计,以丰富视觉效果。 下面我们来看几个让人眼前一亮的案例。 马来西亚的购物中心在重大节日的中庭美陈设计上颇为用心,为我们提供了很好的示范样本。

  Queensbay Mall 和 The Starling Mall 均在圣诞期间进行了大规模美陈搭建,根据中庭形状不同,选用了不同风格,且都在多个界面上为中庭进行了装饰。 

  Queensbay Mall 中庭呈环形,圣诞美陈以热带雨林为主体,以数个蘑菇型陈设品为亮点,地面和栏板分别有地贴和绿植装饰物,屋顶还有悬挂的雪花装饰物,视觉效果丰富。

Queensbay Mall

  The Starling Mall 仅有两层,中庭即是其走廊,因此圣诞美陈以雪后森林为主体,垂直界面的栏板上同样也有绿植装饰物。The Starling Mall 有部分玻璃穹顶,顶界面还悬挂了鸟类装饰物以衬托其自由飞翔的形态。

The Starling Mall

  在国外,圣诞主题常常是最花心思的。比如 1 Utama Shopping Center 和 Gurney Plaza 均对圣诞主题的常见元素进行了异化,设计了创新且不乏辨识度的圣诞美陈。